ТОВ «Видавництво «Мушля» – українське соціальне підприємство, що вже понад три роки створює дитячу літературу з терапевтичним, екологічним і патріотичним змістом. У книгах видавництва поєднуються культура, психоемоційне відновлення та екологічна просвіта  як відповідь на виклики, з якими зростають українські діти під час війни.

 

«Дитячі книжки можуть лікувати, вчити співпереживати й одночасно змінювати ставлення до природи. Ми хочемо, щоб українські діти виростали з цими сенсами з малечку», – розповідає засновниця видавництва «Мушля» Тетяна Руменко.

 

Від книги з насіниною ялинки до 100 000 примірників за кордоном

 

Засновниця «Мушлі» Тетяна Руменко – мама, письменниця та видавчиня.У 2020 році вона разом із чоловіком заснувала видавництво з ідеєю виховувати дітей через емпатію, повагу до природи та цікавість до світу. Перший знаковий проєкт – книга «У пошуках зимового сну» – поєднав літературу, екологію та благодійність: до кожного примірника додавали насінину ялини блакитної, а частину коштів спрямували на підтримку ведмедів у реабілітаційному центрі «Біла скеля». 

 

У 2021 році Український інститут книги закупив 500 примірників «Фирк – супер’єнот» для бібліотек. У 2022-му Тетяна Руменко отримала стипендію Президента України для молодих письменників, а видавництво долучилося до міжнародної ініціативи «Книжки без кордонів»: у 14 країнах надрукували 100 000 українських дитячих книжок, серед яких – «Екоабетка» «Мушлі». За внесок у проєкт засновницю відзначили почесною грамотою від Олени Зеленської та культурних інституцій України.

 

3D-книжки з переробленого пластику: новий рівень екопросвіти

 

Видавництво «Мушля» стало переможцем освітньо-грантової програми «Рестарт для ВПО», яку реалізують IREX та EasyBusiness. Завдяки грантовій підтримці підприємство відкрило власну 3D-друкарню та запустило новий напрям –  виробництво дитячих книжок-іграшок із переробленого пластику.

 

«Усе почалося з ідеї, у яку я повірила всім серцем. Згодом з’явилося бажання поділитися нею з іншими, надихнути цією ідеєю світ і показати, що навіть у найскладніші часи дитячі книги можуть бути простором турботи, надії й сенсу. Цей шлях був довгим і непростим. Не всі розуміли, навіщо створювати такі проєкти під час війни. Найважчим виявилося підтримувати саму себе тоді, коли віра інших зникала. Але саме ця внутрішня віра стала точкою опори й дозволила рухатися далі», – розповідає Тетяна Руменко.

 

На грантові кошти придбали потужний комп’ютер для роботи з 3D-моделями, принтер, філамент і витратні матеріали. Це дозволило значно пришвидшити адаптацію і друк сторінок та перейти від одиничних прототипів до серійного виробництва.

 

У межах грантової підтримки:

• запущено власну 3D-друкарню потужністю до 1000 одиниць продукції на місяць;
• розроблено п’ять моделей 3D-книжок-іграшок;
• отримано необхідний сертифікат безпеки дитячої продукції.

 

Проєкт нової 3D-книжки-іграшки вже було презентовано в Лондоні, де він привернув увагу компаній із суміжних сфер. Іноземні колеги відзначили високий рівень розробки продукту й підкреслили, що створення такого рішення під час повномасштабної війни є показником стійкості та професійності бізнесу. 

 

Менторство як точка опори

 

Окрему роль у розвитку проєкту відіграв менторський компонент програми. Разом із менторкою Іриною Міхальовою команда працювала над позиціонуванням продукту, фінансовою моделлю, ціноутворенням, каналами збуту та комунікаціями.

Найбільшим викликом стала ціна нового продукту.

 

«Коли ми вперше порахували собівартість, це стало для мене непростим моментом. Я розгубилася й не одразу розуміла, як виходити до людей з такою ціною. Пам’ятаю, як писала Ірині з відчуттям тривоги й невпевненості. У ці миті вона була поруч не лише під час запланованих зустрічей, а й у справжні кризові моменти – тоді, коли мені було страшно і коли особливо потрібна була підтримка», – ділиться підприємниця.

 

За рекомендацією менторки новий продукт було виокремлено в окрему лінійку Rebооks зі своїм сайтом, комунікаціями та візуальною айдентикою. Також команда почала працювати з новими цільовими аудиторіями: корпоративними клієнтами, дитячими садками, школами та органами місцевого самоврядування. Отримано перші замовлення на новий продукт, проведено презентацію для дітей у Павлограді та заброньовано участь у профільній виставці.

 

Освітньо-грантова програма «Рестарт для ВПО» втілюється IREX у партнерстві з ГО EasyBusiness у межах проєкту «Єднання заради дії» за підтримки Державного департаменту США. Вміст матеріалу є виключно відповідальністю IREX та ГО EasyBusiness і не обов’язково відображає погляди Державного департаменту США.